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作家 l 一帆

上半年已过，新动力市集运转络续裸露1-6月份收获单。

前排新势力蔚小理上半年的销量发扬上，相较往年出现一些新变化，此前的茅头兵小鹏在本年1-6月的累计寄托量仅4.14万辆，同比下滑跳跃38%。

6月1日，国能惠州电厂工作人员在设备巡检时，发现一只海龟误入厂区循环水前水池，行动受困无法离开。该厂迅速组织人员利用专业打捞设备展开营救，经过多次尝试，成功将海龟安全打捞上岸。

定位高端的蔚来上半年累计寄托则约5.4万辆，与上年同期基本持平。曾言不降价的李斌，也不得不文书从6月12日起，旗下产物全系售价下调3万元，只为冲击销量。

比较之下，理念念则显得顺风顺水，凭借增程式对用户神气的主办，尽管其产物性量饱受诟病，但仍难掩销量高光。本年6月，理念念结束3.26万辆寄托，初度月销过3万，通盘这个词上半年，理念念累计寄托13.96万辆，同比增长达131.13%，销量超前年全年。

本以为理念念的数据已实足亮眼，但广汽旗下2020年才入局的新动力品牌广汽埃安，销量发扬更是吸睛，其6月结束销量45013辆，同比增长86.7%，1-6月累计销量209336辆，同比增长109%。

尽管销量发扬颇为亮眼，但埃安也因其动作网约车用具的主力品牌，饱受困于低端难以朝上的莫名步地，长久来看，现阶段的高光恐也难言可持续性。

成也网约车

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同比亚迪雷同，埃安亦然如今网约车里的主力品牌，20万以内的产物售价，续航和质料发扬可以，让其成为网约车司机眼中的性价比之王，并鼓吹其在不到3年的时辰里，成为造车新势力中销量发扬最好的新动力品牌之一。

凭证官方贵府，埃安的前身是广汽新动力，确立于2017年，彼时的主力车型为传祺GE3，2020年11月，广汽新动力改名为广汽埃安，定位为高端智能电动车品牌。

只是从面前的成果来看，埃安与高端似乎并无相关。

从通盘这个词中国新动力发展过程来看，在除比亚迪的新势力中，大部分均为2014年到2017年确立，2020年恰是一众新动力企业完制品牌贯通占位，干涉知无不言的年份，埃安此时入局，不论是品牌亦或是市集层面，齐稍显略晚。

尤其是在高端品类，蔚小理确凿照旧成为用户的刻板贯通，大概是意志到高端品牌切入难，但同期埃安又看到逐年增长的网约车市集需求，于是运转大齐布局网约车业务。

数据显现，2021年埃安12.7万辆的年销量里有43%是来自于B端市集，其中AION S有63%的新车被投放到了B端，而AION Y也有20.33%，而这两款车型恰是埃安主力销售车型。

现在广州大部分的巡游出租车齐照旧在近两年切换到了AION S上，同期AION S一直亦然网约车租借市集的主力车型之一。

据统计，现在国内网约车市集上有跳跃30万辆广汽埃安的车型在运营，占据了网约车市集的近四分之一，尤其是在广东地区的网约车，埃安确凿占据半壁山河。

败也网约车

在网约车市集如胶似漆，让埃何在销量发扬上一骑绝尘，却也让其在市集层面难言高端。不少用户对埃安的第一印象是网约车，第二印象等于低廉。

践诺上，埃安AION S、S plus和Y plus订价在10-20万区间，亦然现在竞争最为强烈的价钱段，而V plus则订价15-24万，LX plus订价更高，在28-47万之间，从产物定位来看，埃安主打一个中低端。

只是品牌朝上的逻辑不单是是卖的贵，还包含用户对品牌自己的定位贯通，一朝品牌跟网约车完成绑定，便注定再难言高端。而况尽管现在埃安领有5款车型，但彼此之间并无本色上的区隔，而其他新势力品牌，在这两年里齐已基本完成一轮对于平台以及三电本领上的改换。

更为进犯的是，网约车也并非持续性的神色大好。

现在网约车市集趋紧饱和，多地照旧发布网约车饱和预警和畛域规律，三亚照旧暂停受理网约车权术许可及输送证核发业务，济南、温州、东莞、遂宁等地也发布了雷同警示，请示从业者介意考虑干涉市集。

这对埃安而言恐非利好，一朝网约车市集触顶，全球虚耗市集又难以复古其增量发扬的近况下，埃安新的销量增长点又在何处呢？

埃安给到的谜底是归来初心发展高端，为此，埃安推出全新的高端品牌Hyper昊铂。从订价来看，这个品牌确乎高端。一辆昊铂SSR超跑128.6万元起，另一款昊铂GT的订价区间也在21-34万。

昊铂超跑基本可以以为是一款拉高品牌形象的成见产物，走量车型应该为昊铂GT，但其价钱定位竞争压力比20万以下的低端车型更大，不仅有特斯拉、比亚迪，蔚来、小鹏等新势力亦然这一价钱段的主力。

发力晚、产物订价竞争力不大，重叠埃顺产物自己在智能化发扬方面的失位，以及市集对其在网约车品类的固有贯通，昊铂就怕也难成其布局高端化的切口，最终的结局就怕只可沦为新势力在中高端品类竞争中的一枚填旋。

不外，埃安毕竟背靠广汽，有充分的资源和供应链上风，若网约车市集仍能持续高需求，埃安没准真能依靠ToB业务扭亏，成为中低端新动力品类最初盈利的品牌。只是印刻在埃安骨子里的“低端”，能否通过昊铂完成扭转，就现在来看，恐非易事。

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